I help organisations decide where to play digitally, sharpen the brand story, design the product — and get it adopted. Fifteen years inside LSEG, Mastercard, Unilever and PMI, now working directly with leadership teams from London.
Ayudo a las organizaciones a decidir dónde competir digitalmente, afinar su narrativa de marca, diseñar el producto — y lograr que se adopte. Quince años dentro de LSEG, Mastercard, Unilever y PMI, ahora trabajando directamente con equipos directivos desde Londres.
Digital initiatives rarely fail for technical reasons. They fail because the strategy stays abstract, the story is unclear, and nobody owns adoption. That is exactly where I come in — ambition into decision, decision into working product, product into behaviour that sticks.
Twelve years inside LSEG, Mastercard, Unilever, PMI and Kimberly-Clark, now sharpened by an MSc at LSE as a Chevening Scholar. Sociotechnical by instinct — and I still ship the product myself.
Las iniciativas digitales rara vez fallan por razones técnicas. Fallan porque la estrategia queda abstracta, el relato no es claro y nadie es dueño de la adopción. Ahí entro yo: ambición a decisión, decisión a producto funcionando, producto a comportamiento que permanece.
Doce años dentro de LSEG, Mastercard, Unilever, PMI y Kimberly-Clark, hoy afilados por un MSc en LSE como Chevening Scholar. Sociotécnico por instinto, y sigo lanzando el producto yo mismo.
Six service lines, one operator. Take one — or run the whole sequence, strategy to live product.
Seis líneas, un solo operador. Tómalas sueltas o como secuencia completa: de la estrategia al producto en vivo.
Where to play digitally, and what to stop doing. Opportunity mapping, prioritisation and a roadmap your board can act on.
Dónde competir digitalmente y qué dejar de hacer. Mapeo de oportunidades, priorización y una hoja de ruta accionable para tu comité.
The story that makes the strategy sellable — internally and in market. Positioning, value proposition and launch narrative.
El relato que hace vendible la estrategia, dentro y fuera. Posicionamiento, propuesta de valor y narrativa de lanzamiento.
From concept to clickable to shippable. Real user flows, real interfaces, tested with the people who will use them.
Del concepto al clicable al lanzable. Flujos reales, interfaces reales, probadas con quienes las van a usar.
The discipline most rollouts skip. Designing the rollout so people actually use what you have already paid to build.
La disciplina que casi todos se saltan. Diseñar el despliegue para que la gente sí use lo que ya pagaste por construir.
A working product in weeks, not a deck in months. I design and ship the MVP myself, with AI-assisted development.
Un producto funcionando en semanas, no un deck en meses. Diseño y lanzo el MVP yo mismo, con desarrollo asistido por IA.
Senior digital judgement on tap, without the headcount. Ongoing support for founders and leadership teams.
Criterio digital senior a demanda, sin sumar headcount. Acompañamiento continuo para fundadores y equipos directivos.
Short cycles, senior hands on the work, a decision at the end of every stage.
Ciclos cortos, manos senior en el trabajo y una decisión al final de cada etapa.
Interviews, data and a hard look at how work really happens. We name the real constraint, not the symptom.
Entrevistas, datos y una mirada honesta a cómo se trabaja de verdad. Nombramos la restricción real, no el síntoma.
Strategy, narrative and product direction defined together, so the story and the system say the same thing.
Estrategia, narrativa y dirección de producto definidas juntas, para que el relato y el sistema digan lo mismo.
Something real, fast. Clickable or live, tested with users before the expensive commitments are made.
Algo real, rápido. Clicable o en vivo, probado con usuarios antes de los compromisos caros.
Rollout, enablement and usage metrics — the stage that decides whether any of it created value.
Despliegue, habilitación y métricas de uso: la etapa que decide si todo lo anterior generó valor.
Real frictions, answered with shipped products.
Fricciones reales, resueltas con productos lanzados.
A WhatsApp-first visa advisory platform with voice-guided forms — typing stops being the point of failure.
Plataforma de asesoría de visas WhatsApp-first con formularios por voz — el tipeo deja de ser el punto de falla.
Visit siteVisitarA voice-first assistant that turns NHS, housing and legal letters into plain language, in your own tongue.
Asistente por voz que traduce cartas del NHS, vivienda y legales a lenguaje claro, en tu idioma.
Visit siteVisitarA give-to-get layer for communities: members unlock intros and insight by offering something useful first.
Capa give-to-get para comunidades: desbloqueas intros y conocimiento aportando primero algo útil.
Visit siteVisitarAn AI study OS that turns scattered readings, courses and deadlines into one knowledge graph.
Un SO de estudio con IA que convierte lecturas, cursos y plazos dispersos en un solo grafo de conocimiento.
Visit siteVisitarOne booking funnel for pickup, delivery and self-service — a local business, properly digitised.
Un solo embudo para recogida, entrega y autoservicio: un negocio local bien digitalizado.
Visit siteVisitarVerified renters, verified landlords: trust treated as a product feature, not a checkbox.
Inquilinos y propietarios verificados: la confianza como función de producto, no como casilla.
Visit siteVisitarBilingual reading with AI curation that treats EN and ES as equals.
Lectura bilingüe con curaduría IA que trata EN y ES por igual.
Visit siteVisitarStrategy, communications, technology and design, working as one system.
Estrategia, comunicación, tecnología y diseño, funcionando como un solo sistema.
C-suite positioning, thought leadership, and strategic narratives for global markets.
Posicionamiento C-suite, liderazgo de opinión y narrativas estratégicas globales.
Communications-led change across enterprise platforms and multi-country programmes.
Gestión del cambio liderada por comunicaciones en plataformas y programas multi-país.
Multi-stakeholder frameworks connecting governments, multilaterals, and private sector.
Marcos que conectan gobiernos, multilaterales y sector privado.
Platform ecosystems, data governance, and policy frameworks for the Global South.
Ecosistemas de plataformas, gobernanza de datos y marcos de política.
Hands-on low-code product development with Lovable and Figma. From idea to live MVP, augmented by generative AI.
Desarrollo low-code con Lovable y Figma. De la idea al MVP en producción, potenciado con IA generativa.
Multi-market launches with measurable earned media and engagement results.
Lanzamientos multi-mercado con resultados medibles de earned media y engagement.
External Communications & Public Relations Sr. Associate
Asociado Senior de Comunicaciones Externas y RP
San José, Costa Rica
Counselled senior executives on market positioning; led global product launches and the Lipper Fund Awards across four countries.
Asesoré a ejecutivos senior en posicionamiento; lideré lanzamientos globales y los Lipper Fund Awards en cuatro países.
B2B Marketing Manager LATAM
Panama City, Panamá
Built partnerships with development institutions, multilaterals and impact investors across Latin America.
Construí alianzas con instituciones de desarrollo, multilaterales e inversionistas de impacto en América Latina.
Corporate Communications Lead, Central America
Líder de Comunicaciones Corporativas, Centroamérica
Panama City, Panamá
Led regional communications for financial inclusion and digital payments; partnered with the White House's Partnership for Central America.
Lideré comunicaciones regionales de inclusión financiera y pagos digitales; colaboré con el Partnership for Central America.
eCommerce MarComms Manager
London, United Kingdom
Ran global launch communications for Unilever's first enterprise-wide learning platform: 100,000+ employees.
Comunicaciones de lanzamiento global de la primera plataforma de aprendizaje de Unilever: más de 100,000 empleados.
Regional Communications & Employee Engagement Lead
Líder Regional de Comunicaciones y Employee Engagement
San José, Costa Rica
Communications counsel to regional leadership across Central America and the Caribbean; designed the multi-country EVP.
Consultor de comunicaciones para la dirección regional en Centroamérica y el Caribe; diseñé la EVP multi-país.
Regional Internal Communications Sr. Specialist
Especialista Senior Regional de Comunicaciones Internas
San Salvador, El Salvador
C-suite partner across Latin America. Launched the region's first EVP. Global “Driving Change” Award.
Socio de C-suite en América Latina. Lancé la primera EVP de la región. Premio Global “Driving Change”.
Creative Advertising Strategist
Estratega Creativo de Publicidad
San Salvador, El Salvador
Integrated campaigns for Coca-Cola, Kimberly-Clark, Unilever, Citibank and Tigo.
Campañas integradas para Coca-Cola, Kimberly-Clark, Unilever, Citibank y Tigo.
Advertising Creative Jr. · Administrative Assistant
Creativo Junior de Publicidad · Asistente Administrativo
San Salvador, El Salvador
Started in administration, earned my way into the creative team.
Empecé en administración y me gané un lugar en el equipo creativo.
MSc Management of Information Systems and Digital Innovation (MISDI)
Digital strategy, AI organisational management, platform architecture, and data governance. Dissertation on diaspora investment platform ecosystems.
Estrategia digital, gestión organizacional de IA, arquitectura de plataformas y gobernanza de datos. Tesis sobre ecosistemas de plataformas de inversión diaspórica.
Selected research topics
Temas de investigación seleccionados
Postgraduate Diploma in Branding & Positioning
Diploma de Posgrado en Branding y Posicionamiento
BSc Communication, Marketing & Advertising
Licenciatura en Comunicaciones, Marketing y Publicidad
The next chapter is a conversation away.
Let's start it.
El próximo capítulo está a una conversación de distancia.
Iniciemos.
Open to full-time roles, strategic collaborations, and select freelance engagements in digital innovation and platform strategy.
Abierto a roles full-time, colaboraciones estratégicas y proyectos freelance en innovación digital y estrategia de plataformas.
